BN'ers

Steeds vaker komen ze langs. Van die bekende Nederlanders in televisiereclames. Ik erger me daaraan. Gisteren was er weer een nieuw dieptepunt. Arie Koomen, van het duo Arie en Sylvester. Hij prijst op het toneel de MediaMarkt aan. Laat ik in Koomen nu ook altijd een persoon hebben gezien die strijd tegen de commercie, een beetje een idealistisch type. Nu valt ook hij door de mand.

Ooit begon het met tv-ombudsman Frits Bom: hij begon in spotjes goedkope leningen aan te prijzen van Becam. Bom moest van de buis omdat hij volgens de reclame code commissie het vertrouwen van het publiek genoot en dat gaat niet samen met de reclameregels zo werd bepaald. Becam was een dochteronderneming van de DSB, u weet wel de inmiddels failliete bank van Dirk Scheringa.

Er zijn ook bekende Nederlanders waarvan je nooit had verwacht dat ze zouden zwichten om voor bepaalde bedrijven reclame te gaan maken. Zo’n voorbeeld is Wouke van Scherrenburg, de terriër van het Binnenhof was nog niet gestopt met haar journalistieke werk of ze trad op in een reclame van de ING. En daarin deed ze zich nog altijd voor als kritische journalist. Een schande voor onze beroepsgroep.

 

Een schier onuitputtelijke rij volgde of ging bovenstaande BN’ers vooraf. Keek ik nog mijn ogen uit toen Jan Mulder voor de eerste keer met de befaamde blauwe leeuw in beeld kwam, verbaas ik me nu steeds minder als Anouk een bank aanprijst of Barry Hay zijn ogen laat testen. En dat zijn er nog maar een paar uit een lange rij. Het is natuurlijk de vraag, scoort een dergelijke reclame beter dan een boodschap zonder een bekend gezicht?

De deskundigen zijn het hier uiteraard ook over oneens. Hoogleraar Marktonderzoek Ale Smidt stelt dat zo’n bekend gezicht het geheugen verbetert en de koopintentie verhoogt. Reden zou zijn het gevoel van vertrouwen dat wordt opgewekt in de hersenen. Echter,  een onderzoek van Marketing Nieuws zou weer aantonen dat slechts tien procent meer vertrouwen heeft in een adverteerder als er een BN’er aan is verbonden. Die conclusie is: bespaar je de moeite en het geld omdat 83 procent van de Nederlandse consument hier niet gevoelig voor is.

Ik denk dat ik tot de laatste groep behoor. Of nog erger, zo’n product of winkel sla ik liever over. En al helemaal als zo’n reclame een interessante uitzending onderbreekt.